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黑帽SEO
抽象的说，所有运用做弊方法或可疑方法的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，刷IP流量，桥页，关键词堆砌等等。SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支撑的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业品德底线，因此为被广大白帽SEO所不齿。垃圾索引意指通过欺骗技术和乱用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为主的网页。许多搜索引擎管理员以为：任何搜索引擎优化的形式，其意图是用来改进站点的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间消逝，业界内公众言论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量成果的方法。
白帽SEO
SEO白帽是一种公平的手法，是符合主流搜索引擎发行政策规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO方法，它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEO优化从业者的最高职业品德标准。因为搜索引擎是以文本为中心，许多有助于网页亲和力的同样方法同样便利于搜索引擎优化。这些办法包括优化图形内容、包含ALT属性、和添加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括代替性内容，这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的，来帮助优化。
灰帽SEO
SEO灰帽是指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言，会采纳一些取巧的办法，这些行为因为不算违规，但也不算遵守规则，是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。SEO灰帽寻求的是某种程度的中和。SEO灰帽是白帽和黑帽手法的结合体，既考虑长期利益，也要考虑短期收益问题。
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